如今，越来越多的人抛弃城市的喧嚣去度假，前往个性丰富的小镇，寻找心中的“诗与远方”。山东省淄博市因烧烤火灾而“遥不可及”；吉林省延边市是朝鲜族的独特聚居地；还有“不能空手而去”的瓷都江西景德镇……曾经默默无闻的小镇，如今正以“黑马”的身份备受瞩目。在延安南泥湾的稻田里，游客卷起裤腿尝试收割稻谷。金延安景区的安西腰鼓震撼世界，非遗表演让红色记忆历历在目。这座曾经被誉为革命圣地的城市，正在经历着从精神地标到深刻体验之地的伟大转变，注入了温暖的力量。进入红色文化时代。 近年来，中国文化旅游市场持续繁荣，成为一些地区经济增长的主要动力。文化和旅游部数据显示，2025年前三季度，全国居民出游49.98亿人次，比去年同期增加7.61亿人次，比上年增长18.0%。国内居民旅游支出4.85万亿元，同比增加0.5万亿元，增长11.5%。文化旅游产业增速超过GDP增速，从支撑消费的边缘产业跃升为拉动内需、优化结构的主力军。这一现象并非偶然，而是我国经济社会发展进入新阶段的必然结果。这是三个驱动力共同作用的结构性变化es：需求侧演化、供给侧创新、宏观环境赋能。 小城镇旅游业的异军突起，在中国近代伟大现代化的版图上留下了巨大印记。如今，人们开始厌倦千篇一律、同质化的旅游产品，开始将目光投向历史悠久、生活方式温馨的中小城市。小城镇旅游的活力绝不是简单的资源开发或市场推广，而是靠资源开发和市场推广来实现的。这是文化主体性、发展范式、治理结构的深刻变革。 从眼镜消费到寻找意义 许多小城市的独特之处在于它们已经完成了从提供景观到提供“意义”的价值转变。以延安为例，其旅游发展已经超越了最初以静态文物展示革命遗址的阶段。通过一个s通过一系列的创新实践，我们实现了红色文化的“复兴”和“升温”。比如，在南尼湾，旅游不再局限于参观古迹、画展。而是打造一个大规模生产生活的沉浸式体验区，让游客共同参与收割水稻、唱《南泥湾》等活动，将抽象的精神转化为具体可感知的共情体验，实现历史与现实在时间和空间上的叠加。 延安市开展“行走梁家河”等体验式学习项目，深入挖掘“延安精神”的生命承载者，让游客在黄土高原的山谷、溶洞中感受岁月的艰辛，体会信仰的力量。 此外，延安市还鼓励和支持陕北民歌、安西民歌等非物质文化遗产表演。由当地居民带领的阿斯特鼓。这些不是程式化的表现，而是人们情感的自然表达，是通俗艺术中红色记忆的生动延伸。连续的。 延安的实践表明，文化已成为核心竞争力，从旅游转向文化旅游。只有将伟大的文化符号转化为可感知、可互动、可共鸣的生活故事，才能实现政治符号价值向精神家园的升华。 从单一实体到系统集成 各个地区旅游业的发展是一个复杂的生态系统。它的生命力并不依赖于单一景区空间的发展，而必须依赖于整个产业生态系统的系统协调。这包括业态协同、区域协同以及数字和物理协同。通过构建多元互补的业态组合，打造完整独特的消费生活场景，打造“1+1 2”聚集效应，大幅提升旅游目的地整体吸引力和停留时间。 另一方面，我们需要区域合作的愿景。毕竟，单个城市或县的力量是有限的，将其纳入更广泛的区域旅游网络是明智的。例如，延安市与甘肃省榆林市、铜川市、庆阳市合作打造“陕甘边境红色文化走廊”，链接吴起长征胜利纪念公园、照金革命根据地等资源，推出跨省学习路线。将它们串联起来，形成红色圣地和金色黄土风情旅游带，共同做大区域品牌，避免同质化和内耗。 另一方面，加强数字技术也将帮助你加深体验。智慧旅游的最终目标是利用大数据精准了解需求，利用社交媒体讲述当地故事，利用VR/AR等科技手段打破时空限制，为游客提供行前、行中、行后全周期沉浸式服务。 技术背后必须有高素质的人才。目标是让游客从“看到”到“理解”，与目的地建立更深层次的情感联系。 从单方面退出到情感共鸣 信息爆炸时代，旅游传播方式正在发生重大变革。以往依靠传统媒体和片面制作的广告模式已经无法触达日益注重情感和体验的现代游客。新媒体平台的兴起，让更多小城市成为人们关注的焦点，为精准接触小城市美丽的风景和文化、沉浸式的故事和情感共鸣提供了新的可能性。其核心是利用休闲氛围和情感诉求以价值为主要传播内容，通过基于体验场景的交互方式构建游客对目的地的情感认同和旅游冲动。 因此，新媒体平台上的小镇传播不仅要展示景点、宣传口号，还要着力打造具有“放松”和“治愈力”的内容场景。小镇的慢生活通过短视频、直播、Vlog等表达，比如晨雾中的古城早市、夕阳下的稻田漫步、夜晚巷子里的民乐歌声等。虽然不是伟大的故事，而是碎片化的现实瞬间，却能有效唤起城市人“逃离压力”、“回归本质”的强烈愿望。通过小红书、抖音等平台的共创机制，鼓励游客分享休闲经历和情感故事，将内容翻译成将官方叙述转化为表达性表达。流行并增加内容的可信度和吸引力。 新媒体组织只是一种传播工具。也是各地个性化旅游知识产权打造的重要运营者。通过打造一个大家都能认可的城市形象，比如治愈之城、古代文学之城、红心之城，并持续生成符合该基调的内容，用户脑海中就会逐渐形成清晰的情感标签，地名也能升华成具有情感温暖的精神符号。 也就是说，未来小城镇旅游业的发展将是放弃盲目模仿大城市的规模崇拜和激烈竞争，回归本土、回归人文、回归本土。在全球化、标准化浪潮中，要大胆保护和振兴独有的特色各地区特色，共同谱写神州大地各有美景、共享美景的辉煌篇章。这不仅是实现经济高质量发展的有效抓手，也是增强自信、提升文化、推动城乡一体化发展、实现人民共同富裕的广泛实践。 作者：刘春生（中央财经大学国际贸易经济学院副教授）